Vì sao chủ thương hiệu thường ước giá cao hơn mức người mua chịu trả
Hiệu ứng sở hữu, chi phí chìm, tình cảm với cái tên và con số nghe kể khiến chủ thương hiệu ước cao. Người mua nhìn khác ra sao và cách tự hiệu chỉnh trước khi
#thương lượng bán thương hiệu
Khoảng giá thương hiệu: dựng giá sàn, giá kỳ vọng và giá chào trước khi giao dịch
Cách dựng ba mốc giá trước khi bán hay cấp phép thương hiệu: giá sàn từ lợi ích giữ tên, giá kỳ vọng từ bằng chứng, giá chào có chỗ nhượng. Có bảng ví dụ giả đị