Chuyên mục
Khám phá nội dung theo từng chủ đề
Thương hiệu mình đáng bao nhiêu
Bước đầu cho chủ thương hiệu nhỏ: thương hiệu khác doanh nghiệp, khác cửa hàng ở chỗ nào khi định giá; khi nào cái tên thật sự có giá (khách trả thêm, khách quay lại, mở điểm mới dễ hơn); giá trị cho ai (người mua chiến lược, bên nhận cấp phép, người thừa kế); vì sao chủ thường ước cao; ước theo khoảng chứ không một con số.
10 bài viếtCách tính cho thương hiệu nhỏ
Áp ba cách vào thương hiệu không có số liệu đẹp: tách phần lợi nhuận do cái tên mang lại, so giá bán với hàng không tên, chi phí dựng lại từ đầu, tiền bản quyền giả định; bảng tính mẫu cho quán, shop online, sản phẩm đặc sản; vì sao ba cách ra ba số và chốt khoảng thế nào.
10 bài viếtNhãn hiệu, pháp lý và giá
Tình trạng pháp lý đẩy giá lên hay kéo xuống: đã có văn bằng, đang chờ cấp, chưa đăng ký; phạm vi nhóm hàng, lãnh thổ, thời hạn; ai đứng tên (cá nhân hay công ty), nhãn hiệu trùng/na ná, đang tranh chấp, đang thế chấp; danh mục kiểm hồ sơ trước khi trả tiền.
10 bài viếtCấp phép và phí bản quyền
Cho người khác dùng thương hiệu: phí trọn gói hay phần trăm doanh thu, phí tối thiểu, độc quyền hay không, theo vùng, theo nhóm sản phẩm; thương hiệu cho đơn vị gia công (OEM), cho đối tác làm hàng hợp tác, cho công ty con; đọc đề nghị cấp phép và thương lượng con số.
10 bài viếtĐịnh giá hệ thống nhượng quyền
Góc chủ thương hiệu: đặt phí nhượng quyền ban đầu và phí định kỳ sao cho bên nhận vẫn có lãi, giá trị của cả hệ thống so với từng cửa hàng, bán lại quyền khai thác vùng, mua lại cửa hàng của bên nhận, hệ thống đang đóng cửa nhiều thì giá trị còn gì.
10 bài viếtMua bán và sang tên thương hiệu
Bán riêng thương hiệu không bán công ty: gói gồm những gì (nhãn hiệu, công thức, bao bì, tên miền, kênh, danh sách khách), trả một lần hay trả dần theo doanh thu, chủ cũ có được bán hàng tương tự nữa không, giai đoạn chuyển giao, mua lại thương hiệu đã ngừng kinh doanh, thương hiệu cũ được hồi sinh.
10 bài viết
Góp vốn, chia tách và thừa kế
Thương hiệu trong quan hệ góp vốn và gia đình: góp vốn bằng nhãn hiệu thì ra con số thế nào và các bên phải thống nhất gì, hai người sáng lập chia tay ai giữ tên, anh em chia thương hiệu gia truyền, vợ chồng ly hôn có thương hiệu chung, thương hiệu đứng tên cá nhân trong khi công ty bỏ tiền xây.
10 bài viếtTài sản số mang thương hiệu
Tên miền, website, fanpage, kênh video, gian hàng sàn, ứng dụng, danh sách khách và dữ liệu đơn hàng gắn với thương hiệu: phần nào tính vào giá, phần nào không chuyển được vì điều khoản nền tảng, lượt theo dõi thật khác số ảo, chuyển quyền quản trị an toàn khi sang tay.
10 bài viết
Thương hiệu theo từng ngành
Cái tên có giá khác nhau giữa các ngành: quán ăn uống và chuỗi đồ uống, mỹ phẩm, thời trang, thực phẩm đặc sản và đặc sản vùng, trường học – trung tâm đào tạo, phòng khám, sản phẩm công nghệ, thương hiệu cá nhân của chuyên gia; vì sao cùng doanh thu mà phần thương hiệu chiếm tỷ trọng khác.
10 bài viết
Yếu tố làm tăng, giảm giá trị
Người mua trả thêm hay trừ bớt vì đâu: thương hiệu dính vào người sáng lập, khủng hoảng truyền thông, hàng nhái tràn lan, bảo hộ hẹp, bao bì – công thức không ghi chép, khách quen thật, giá bán cao hơn hàng cùng loại, hồ sơ minh bạch; việc nên làm trong 12 tháng trước khi đem thương hiệu ra giao dịch.
10 bài viết